Odwiedż nas

Strona www stworzona przez www.3glowy.com

Lokalny marketing, to ważny element strategii marketingowej dla przedsiębiorstw działających na lokalnym rynku. Poprawa rozpoznawalności marki, zwiększenie lojalności klientów, a przede wszystkim wzrost zysków, to tylko niektóre z korzyści, jakie może przynieść skuteczna strategia lokalnego marketingu. W artykule tym postaramy się przyjrzeć bliżej istocie lokalnego marketingu oraz jakie korzyści może przynieść dla przedsiębiorstw.

Badania naukowe potwierdzają, że lokalny marketing jest istotny dla sukcesu przedsiębiorstw. Według raportu "Local Commerce Monitor" opracowanego przez firmę BIA/Kelsey, aż 97% konsumentów korzysta z internetu,  aby znaleźć lokalne firmy. To oznacza, że obecność w sieci i skuteczne promowanie swojej działalności w internecie jest niezbędne dla przedsiębiorstw, aby dotrzeć do swoich klientów. Kto zatem z Was nie ma swojej firmy na ogólnie dostępnych mapach w sieci?

Najnowsze badania przeprowadzone przez firmę Yodle wskazują, że 40% małych firm, które inwestowały w lokalny marketing, zwiększyło swoje zyski o ponad 25%. To potwierdza tezę, że skuteczna strategia marketingowa skupiona na lokalnym rynku może przyczynić się do zwiększenia zysków przedsiębiorstw. Jeśli jesteś znany lokalnie, to Ci z okolic będą twoimi stałymi lojalnymi klientami, dającymi pewny dochód. Oczywiście nic nie przeszkadza w tym, aby działać globalnie, ale ta skuteczność lokalna jest większa, bo opiera się na relacjach.

Innym badaniem, które potwierdza znaczenie lokalnego marketingu dla przedsiębiorstw, jest raport Google "Understanding Consumers’ Local Search Behavior". Badania przeprowadzone przez Google pokazują, że klienci, którzy korzystają z wyszukiwarek internetowych, częściej odwiedzają sklepy stacjonarne. Około 50% użytkowników wyszukiwarek, którzy dokonali wyszukiwania lokalnego, odwiedziło sklep w ciągu jednego dnia. To oznacza, że skuteczna strategia marketingowa skupiona na lokalnym rynku może pomóc w przyciągnięciu klientów do sklepu.

Lokalny marketing może również przyczynić się do zwiększenia lojalności klientów, o czym już wspomniano. Badania przeprowadzone przez firmę Brandmuscle wskazują, że klienci są bardziej skłonni do lojalności wobec firm, które inwestują w reklamę na poziomie lokalnym. Klienci preferują zakupy w sklepach, które są dla nich łatwo dostępne i które kojarzą się z lokalnymi markami. Znacie swoje lokalne marki? 

Wspieranie lokalnych inicjatyw i wydarzeń jest kolejnym ważnym elementem lokalnego marketingu. Według badania przeprowadzonego przez firmę Nielsen, 55% konsumentów wskazuje na to, że korzystanie z produktów i usług lokalnych firm jest ważne dla nich z punktu widzenia społecznego. 

Zatem wszystkie argumenty są jednoznaczne,  reklama lokalna jest tańsza i przynosi większy skutek sprawczy, dlatego nawet wielkie globalne firmy wprowadzają do swojej strategii działania skupiające się na marketingu regionalnym, ale nigdy nie będą tak autentyczni.